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在此前举办的中国新品消费盛典上,天猫事业群总裁靖捷就表示,消费者追求新品其实追求的是品质生活,“新品”将成为天猫在2019年的首要战略之一。今日,天猫方面宣布,手机淘宝首页天猫入口即将直接升级为天猫新品,今年将有超过5000万款新品在天猫首发。对此,阿里巴巴回应称,这并不是淘宝总裁蒋凡兼任淘宝网首页天猫商城天猫总裁后的首个动作,而是天猫2019年初指定的新品战略的具体动作之一。

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在新品产出上,阿里方面已经聚合了一定的资源。据天猫联合阿里研究院发布的《201淘宝网首页天猫商城8中国新品消费趋势淘宝网首页天猫商城报告》显示,在2018年,来自全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品,占整个行业内60%,发布数量同比去年增长300%;天猫重度消费新品人群突破7500万,新品成交占比相较上年扩大7%,新款口红、鞋包、手机、生活电器成为购买最多的品类。

在这些数字背后,是天猫布局多时,所打造出一套高效的新品孵化模型。据其统计,一年来参加天猫新品孵化计划的新品牌,平均孵化周期淘宝网首页天猫商城从18个月降低至9个月,有淘宝网首页天猫商城82%的新品在淘宝网首页天猫商城30天后会成为类目日销TOP 3的爆款。

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在此基础上,今年淘宝网首页天猫商城1月,天猫进一步发布了2019新淘宝网首页天猫商城品战略,并提出了“双百计划”,要投入百亿规模淘宝网首页天猫商城资源,为品牌新淘宝网首页天猫商城品提供流量曝淘宝网首页天猫商城光、供应链创新、新淘宝网首页天猫商城品研发、跨界合作等服务,目标要孵化100个单品成交破亿的新品。

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值得注淘宝网首页天猫商城意的是,天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前,天猫新品创新中心与全球100家集团达成合作,覆盖800个一线品牌。对于此次战略升级,天猫方面透露称,还将带来与新品研发、新品营销、新品推荐等相关的更多产品和资源,帮助品牌商家更多、更好、更快地研发与售卖新品。

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