网购狂欢节的定义(网购狂欢节的本质及经济意义)

当“双十一”被生生的造出一个节日的时候,最大的赢家是天猫,是阿里巴巴,是马云。试问放眼全球,还有哪个人有能力造出一个节日来?

网购狂欢节的定义(网购狂欢节的本质及经济意义)

但“双十一购物狂欢节”的创造者并不是马云,而是张勇

网购狂欢节的定义(网购狂欢节的本质及经济意义)

张勇于2007年8月加入阿里巴巴集团,担任淘宝网首席财务官,参与设计淘宝商网购狂欢节业模式,帮助淘宝在09年年底实现盈利。

2008年张勇兼任淘宝网首席运网购狂欢节营官兼淘宝商城总经理。在张勇带领下,网购狂欢节B2C业务淘宝商城高速发网购狂欢节展,成为阿里巴巴集团最重要的业务之一,获得消费者和全球品牌商的高度认可。2011年天猫成为独立业务后,张勇出任总裁,天猫目前已是全球最大的B2C平台之一。他是双十一购物狂欢网购狂欢节节的创立者,并将其打造成全球最大的网购狂欢节。

“11.11”本来一个平淡无奇的日子,因为其多个“1”,最初在90年代初被南京高校同学调侃单身之用。之后在大学圈子里不断蔓延,然后在大学周边的商业圈子里开始出现促销。

网购狂欢节的定义(网购狂欢节的本质及经济意义)

直到2009年,当时的淘宝商城,也就是后来的天猫网购狂欢节开始在“11.11”做促销。而初衷也只是想让消费者记住淘宝商城。而且因为其时间节点正好在十一和圣诞之间,所以内部也都觉得是一个冒险的举动,但还是想试网购狂欢节试。因为这是一个消费者们开始添置冬衣的时候,有一定的机会。

刚开始的三网购狂欢节年,实在是不温不火:

2009网购狂欢节年,销售额仅为0.5亿元;

2010年,提高到了9.36亿元;

2011年,销售额跃升至33.6亿元;

越来越多的人开始知道“双十一”不光网购狂欢节是“光棍节”,还有一个购物狂欢。

2012年1月11日上午,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。

2012年,各大电商开始行动起来。围绕这个日网购狂欢节子,线上天猫、京东、易迅、当当、国美网上商城、苏宁易购等电商提前热身。与此同时,线下家电连锁卖场、商场也开始打得不可开交。2012年“双十一”服务于这次狂欢节的商家、快网购狂欢节递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者就达百万。

2012年11月11日,天猫宣称13小时卖100亿,创世界纪录网购狂欢节,全天交易额达到191亿元。

2012年12月,阿里巴巴集团控股有限公司获三个商标,分别是第35类、38类和41类,涵盖广告、实业经营、实业管理、办公事务、电信、教育、提供培训、娱乐和文体活动等行网购狂欢节业。

阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”“双十一网购狂网购狂欢节欢节”“双11狂欢节”“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标。各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。阿里巴巴彻底把双十一的促销权掌握在自己手里。

2013年,总交易额350.19亿;

2网购狂欢节014年,成交总额571亿;

2015年10月13日,在阿里巴巴集团杭州西溪园区内,2015天猫双11全球狂欢节正式启动。阿里巴巴集团CEO张勇宣布,2015网购狂欢节年双11指挥部将移师北京,在北京设置双11指挥部。

此外,11月10日20:30湖网购狂欢节南卫视将现场直播由冯小刚导演的双十一网购狂欢节晚会,全球网购狂欢节消费者将在双十一晚会倒计时中共同迎接2015年双11零点的到来。

网购狂欢节的定义(网购狂欢节的本质及经济意义)

2015年11月11日,天猫双十一全天交易额912.17亿元。

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